Contenuti sponsorizzati

Che cosa sono i contenuti sponsorizzati

Per contenuto sponsorizzato si intende un materiale la cui realizzazione, pubblicazione o distribuzione è finanziata, in tutto o in parte, da un soggetto esterno con una finalità promozionale. L'aspetto informativo o il formato giornalistico non trasformano un messaggio pubblicitario in un articolo indipendente. Una presentazione apparentemente informativa non elimina la finalità promozionale quando il contenuto è legato a un pagamento o a un accordo di pubblicazione. Il criterio decisivo è la natura del rapporto, non il tono del testo.

• Articolo sponsorizzato: un testo pubblicato in cambio di un corrispettivo economico o di un accordo commerciale.
• Contenuto di un partner: materiale realizzato o sostenuto da un'azienda, un'organizzazione o un altro soggetto interessato.
• Pubblicità nativa: comunicazione promozionale presentata in un formato simile ai contenuti del sito, ma riconoscibile come pubblicità.
• Approfondimento commerciale: una spiegazione di prodotti, servizi o tecnologie sviluppata per finalità promozionali.
• Intervista sponsorizzata: un'intervista commissionata o finanziata dall'organizzazione o dalla persona protagonista.
• Rapporto sponsorizzato: un documento o una presentazione di dati finanziata da un soggetto con interessi commerciali.
• Comunicato stampa a pagamento: un annuncio pubblicato dietro compenso, diverso da un comunicato utilizzato come fonte per una notizia autonoma.

Nessuno di questi formati è attualmente offerto come servizio commerciale da Ti sostengo. La redazione può esaminare comunicati stampa e informazioni provenienti da organizzazioni sanitarie come fonti, senza che ciò comporti un diritto alla pubblicazione. Il materiale inviato da un’organizzazione può fornire indicazioni utili per approfondire una notizia, ma va distinto dalla decisione autonoma di pubblicarla e dall’accertamento delle affermazioni che contiene.

Come distinguiamo e segnaliamo i contenuti pubblicitari

Il lettore deve poter riconoscere la natura commerciale di un messaggio prima di interpretarlo come informazione editoriale. Gli annunci pubblicitari distribuiti tramite Google AdSense sono distinti dagli articoli secondo i formati e i sistemi di identificazione della piattaforma pubblicitaria. La riconoscibilità della pubblicità aiuta soprattutto nei contenuti sanitari, dove affermazioni su effetti, rischi o benefici potrebbero essere interpretate come indicazioni fondate su una verifica clinica.

Per distinguere i contenuti commerciali dagli articoli indipendenti, nell'editoria si utilizzano diciture riconoscibili come quelle riportate di seguito. Sono esempi di etichette pubblicitarie, non formati disponibili su Ti sostengo:

• Contenuto sponsorizzato (Sponsored)
• Contenuto di un partner (Partner Content)
• Pubblicità (Advertisement)
• Promozione a pagamento (Paid Promotion)
• Comunicato stampa (Press Release) , con un'indicazione commerciale aggiuntiva quando la pubblicazione fosse retribuita.

Una semplice firma aziendale o un richiamo generico a una collaborazione non basta a chiarire la natura commerciale di un contenuto. Ti sostengo non pubblica articoli di questo tipo a pagamento.

Trasparenza verso i lettori

La distinzione tra informazione e pubblicità deve rimanere comprensibile anche nei contenuti che trattano argomenti delicati come sintomi, medicinali, screening o sicurezza dei pazienti. Un annuncio non è un consiglio medico personalizzato; un comunicato stampa non è automaticamente una notizia verificata; una dichiarazione aziendale non equivale a una prova scientifica. Un messaggio pubblicitario può trattare la stessa materia di un articolo, ma non deve essere letto come parte del percorso di verifica delle notizie. Il lettore deve poter riconoscere con chiarezza i due contesti.

Segnalazioni relative a pubblicità potenzialmente ingannevole, interessi commerciali non dichiarati o informazioni inesatte possono essere inviate alla redazione. Le osservazioni sono valutate in base agli elementi disponibili e, quando necessario, alle procedure interne di verifica e correzione.

Indipendenza editoriale

Le scelte sui temi da trattare, sulle fonti da consultare, sui titoli e sulle conclusioni editoriali appartengono alla redazione di Ti sostengo. Gli inserzionisti non possono acquistare valutazioni favorevoli, modificare i risultati di un'analisi medica o chiedere che un'informazione rilevante venga omessa in cambio di denaro. La separazione comprende anche richieste di intervenire su un articolo già pubblicato: una contestazione commerciale non sostituisce una segnalazione documentata di errore e non determina automaticamente modifiche al testo.

• La presenza di un annuncio non equivale a una raccomandazione sanitaria o a un'approvazione editoriale del prodotto pubblicizzato.
• Le aziende citate negli articoli non ottengono automaticamente il diritto di approvare il testo prima della pubblicazione.
• Ti sostengo non vende posizioni in classifiche, punteggi, recensioni positive o raccomandazioni. Il sito non pubblica attualmente classifiche commerciali di cliniche, medici o dispositivi.
• La redazione mantiene la facoltà di rifiutare materiali, richieste o condizioni incompatibili con la propria indipendenza.

Gli articoli informativi strutturati in elenchi, come quelli dedicati ai sintomi o ai falsi miti, non sono classifiche pubblicitarie e non prevedono posizionamenti acquistabili. L’ordine dei punti in un elenco divulgativo serve a rendere più semplice la lettura e non rappresenta una misurazione comparativa della qualità, dell’efficacia o della sicurezza di soggetti e prodotti.

Accuratezza, fonti e affermazioni sulla salute

I contenuti che riguardano la salute richiedono particolare cautela. Un messaggio pubblicitario relativo alla salute non dovrebbe presentare ipotesi come fatti consolidati, trasformare risultati preliminari in promesse di efficacia o suggerire che un prodotto sostituisca una valutazione medica professionale. Nel linguaggio sanitario, la differenza tra un risultato osservato, una possibilità di beneficio e una raccomandazione individuale è sostanziale. Omettere questa distinzione può dare al lettore un’impressione di certezza non giustificata.

• Le affermazioni fattuali devono poter essere sostenute da documenti o fonti verificabili.
• Dati numerici, percentuali e risultati di studi devono riportare riferimenti e contesto sufficienti per comprenderne il significato.
• Confronti fra trattamenti, strumenti o prodotti richiedono criteri dichiarati e informazioni comparabili.
• Citazioni e testimonianze devono essere autentiche e non attribuite a persone che non le hanno rilasciate.
• Le affermazioni mediche non devono promettere guarigioni, risultati garantiti o benefici non supportati da prove adeguate.
• Le informazioni su medicinali, dispositivi e trattamenti devono rispettare le norme applicabili e non incoraggiare usi impropri o pericolosi.

Tra i riferimenti utili per la verifica rientrano, secondo il tema, il Ministero della Salute, l'Istituto Superiore di Sanità, AIFA, EMA, l'Organizzazione mondiale della sanità e la letteratura scientifica pertinente. La presenza di una fonte non elimina la necessità di valutarne limiti, data e pertinenza. Indicare una fonte autorevole non basta, da solo, a confermare un’affermazione: il documento richiamato deve trattare davvero l’argomento e sostenere il significato attribuitogli.

Link commerciali e motori di ricerca

Ti sostengo non vende link editoriali e non utilizza attualmente programmi di affiliazione. I collegamenti presenti negli articoli devono servire a documentare le informazioni, indirizzare alle fonti o offrire risorse pertinenti al lettore. Un collegamento editoriale può essere utile per verificare un dato o consultare una spiegazione originale. La sua presenza non implica un compenso, né conferisce al sito collegato un diritto di influenzare l’articolo.

Nei materiali online gli attributi tecnici possono distinguere collegamenti commerciali, come rel="sponsored" o, quando pertinente, rel="nofollow" , secondo la loro funzione. Ti sostengo non vende collegamenti all'interno dei propri articoli.

Ti sostengo non garantisce posizionamenti nei risultati di ricerca, indicizzazione, traffico, citazioni nei sistemi di intelligenza artificiale o altri risultati SEO in cambio di un pagamento. La visibilità online dipende da fattori che non possono essere promessi come conseguenza della semplice presenza di un contenuto o di un annuncio. Le decisioni editoriali non vengono quindi presentate come strumenti per acquistare risultati nei motori di ricerca.

Nessuna sponsorizzazione editoriale

Attualmente non accettiamo sponsorizzazioni editoriali su alcun argomento. Non è quindi previsto un elenco di settori ammessi per articoli a pagamento, interviste commerciali, advertorial o contenuti di partner. Questa posizione evita equivoci con le normali richieste di informazioni pubblicitarie: scrivere al contatto commerciale non equivale a richiedere o prenotare la pubblicazione di un articolo.

La redazione tratta in autonomia temi quali prevenzione, diagnosi, salute pubblica, alimentazione, ricerca, assistenza sanitaria e tecnologie mediche. La pertinenza di un tema rispetto alla linea editoriale non significa che sia acquistabile uno spazio all'interno degli articoli. Gli argomenti sanitari possono avere interesse pubblico anche quando coinvolgono aziende, strutture o prodotti. La scelta di trattarli deriva dalla rilevanza della notizia e dalle fonti, non dall’esistenza di una proposta economica.

Le inserzioni display distribuite tramite Google AdSense costituiscono una modalità pubblicitaria distinta dai contenuti sponsorizzati e sono soggette alle regole della piattaforma e ai controlli disponibili per il sito. La disponibilità di annunci non coincide con la disponibilità di articoli sponsorizzati: sono categorie distinte, con funzioni e responsabilità diverse.

Contenuti e pratiche non accettabili

Il fatto che Ti sostengo non offra pubblicazioni sponsorizzate non riduce l'importanza dei criteri di sicurezza applicabili alle richieste commerciali e alla valutazione delle comunicazioni pubblicitarie. Non intendiamo promuovere:

• cure miracolose, promesse di guarigione garantita o trattamenti presentati con evidenze inesistenti o distorte;
• affermazioni sanitarie false o ingannevoli, testimonianze inventate e finte recensioni;
• farmaci illegali, prodotti contraffatti, dispositivi pericolosi o pratiche che possano mettere a rischio i pazienti;
• truffe, impersonificazione di professionisti o istituzioni e utilizzo non autorizzato di identità o credenziali;
• affermazioni finanziarie o legali ingannevoli, promesse di rendimenti certi o informazioni volte a sfruttare situazioni di vulnerabilità;
• contenuti illegali, discriminatori, di odio o di propaganda estremista;
• promozione di armi, gioco d'azzardo, contenuti sessuali per adulti o iniziative speculative ad alto rischio, incluse offerte crypto ingannevoli;
• comunicazioni che sfruttano paure, diagnosi o condizioni di salute per spingere ad acquisti non giustificati.

Per gli annunci mostrati tramite servizi pubblicitari esterni, la disponibilità e l'efficacia dei filtri dipendono anche dalle impostazioni e dalle regole del fornitore. Questo elenco definisce i criteri editoriali e commerciali di Ti sostengo, non una garanzia tecnica che ogni annuncio di terzi possa essere controllato preventivamente dalla redazione. La formulazione dei messaggi è rilevante quanto il tema generale: un settore legittimo può comunque comprendere promesse terapeutiche fuorvianti o affermazioni non sostenute da prove adeguate.

Valutazione, modifiche e diritto di rifiuto

Poiché i formati editoriali sponsorizzati non sono attualmente disponibili, Ti sostengo non svolge un servizio di redazione o pubblicazione di articoli promozionali per conto di inserzionisti. Non esiste quindi una procedura di acquisto che consenta di trasformare materiali promozionali forniti da un soggetto esterno in articoli pubblicati come contenuti della redazione.

La redazione può esaminare segnalazioni, comunicati e documenti ricevuti da soggetti esterni in base alla loro rilevanza informativa e all'attendibilità delle fonti. Questo non costituisce un servizio di revisione di materiali promozionali né un impegno alla loro pubblicazione.

Nessun pagamento, accordo preliminare o invio di materiali attribuisce il diritto di imporre conclusioni alla redazione. L’eventuale documentazione trasmessa da un soggetto interessato può essere valutata come informazione, senza che questo attribuisca alcun controllo sulle decisioni giornalistiche.